Поне 10 години преди появата на коронавируса covid-19, пазарът на продукти за повишаване на имунитета се е увеличил значително. Глобалната епидемия обаче ускори тази тенденция на растеж до безпрецедентна степен. Тази епидемия промени възгледа на потребителите за здравето. Болести като грип и настинка вече не се считат за сезонни, а винаги съществуват и са свързани с различни заболявания.

Въпреки това, не само заплахата от глобални болести подтиква потребителите да търсят повече продукти, които могат да засилят имунитета. Епидемията повдигна опасения относно социалните, икономическите и политическите неравенства. Колко скъпо и трудно е за много хора да получат медицинска помощ. Увеличаването на медицинските разходи подтиква потребителите да предприемат превантивни мерки срещу собственото си здраве.

Потребителите са нетърпеливи за по-здравословен начин на живот и са склонни да купуват имунни продукти, за да осигурят по-широк спектър от превенция и безопасност. Те обаче са затрупани от информация от здравни асоциации, правителства, влиятелни хора в социалните медии и рекламни кампании на марки. Как компаниите и собствениците на марки могат да преодолеят всякакви смущения и да помогнат на потребителите да се ориентират в имунна среда?

Здравословен начин на живот и сън - приоритетна грижа на потребителите

Здравословният начин на живот остава приоритет за потребителите по целия свят, а определението за здраве се развива. Според доклада „Изследване на здравето и храненето на потребителите“ на Euromonitor International от 2021 г., повечето потребители вярват, че здравето включва повече от физическо здраве. Ако няма болест, здраве и имунитет, има и психично здраве и лично благополучие. С непрекъснатото подобряване на осведомеността за психичното здраве, потребителите започват да гледат на здравето от по-широка перспектива и очакват собствениците на марки да направят същото. Собствениците на марки, които могат да интегрират продукти и услуги в начина на живот на потребителите в променяща се и конкурентна среда, имат по-голяма вероятност да останат актуални и успешни.

Потребителите все още вярват, че традиционният начин на живот, като пълноценен сън, пиене на вода и консумация на пресни плодове и зеленчуци, влияе върху имунитета им. Въпреки че много потребители разчитат на лекарства, като лекарства без рецепта (OTC), или научно разработени продукти, като концентрирани продукти, тенденцията потребителите да търсят по-естествени начини за поддържане на здравословен начин на живот е във възход. Потребителите в Европа, Азиатско-тихоокеанския регион и Северна Америка смятат, че ежедневното поведение, което влияе върху имунното здраве на потребителите, е „Адекватен сън“ е първият фактор, влияещ върху здравето на имунната система, следван от приема на вода, пресни плодове и зеленчуци.

Поради цикличната свързаност на дигиталните платформи и продължаващото въздействие на глобалната социална и политическа несигурност, 57% от анкетираните в световен мащаб заявяват, че натискът, който изпитват, варира от среден до екстремен. Тъй като потребителите продължават да поставят съня на първо място, за да поддържат здравословен начин на живот, собствениците на марки, които могат да предложат решения в това отношение, имат уникални пазарни възможности.

38% от потребителите по света участват в дейности за облекчаване на стреса, като медитация и масаж, поне веднъж месечно. Услугите и продуктите, които могат да помогнат на потребителите да спят по-добре и да спят по-добре, могат да намерят добър отзвук на пазара. Тези продукти обаче трябва да са съобразени с общия начин на живот на потребителите. Естествените алтернативи, като чай от лайка, медитация и дихателни упражнения, могат да бъдат по-популярни от лекарствата с рецепта или хапчетата за сън.

Диета + хранене = здраве на имунитета

В световен мащаб здравословното и балансирано хранене се счита за важен аспект от здравословния начин на живот, но 65% от анкетираните казват, че все още работят усилено, за да подобрят хранителните си навици. Потребителите искат да поддържат и предотвратяват заболявания, като консумират правилните съставки. 50% от анкетираните от цял ​​свят казват, че получават витамини и хранителни вещества от храната, а не от добавки.

Потребителите търсят органични, натурални и високопротеинови съставки, за да укрепят и подкрепят имунната си система. Тези специални съставки показват, че потребителите водят по-традиционен и здравословен начин на живот, вместо да разчитат на преработени продукти. През последните години, поради здравословни проблеми, потребителите продължават да се съмняват в употребата на прекалено преработени продукти.

По-специално, повече от 50% от анкетираните в световен мащаб заявяват, че натуралните, органичните продукти и протеините са основните фактори за тревожност; повече от 40% от анкетираните заявяват, че ценят характеристиките на продукта без глутен, с ниско съдържание на денатурирани мазнини и с ниско съдържание на мазнини... Вторият фактор са продуктите, които не са трансгенни, с ниско съдържание на захар, с ниско съдържание на изкуствени подсладители, с ниско съдържание на сол и други.

Когато изследователите разделиха данните от проучванията за здравето и храненето по вид диета, те откриха, че потребителите предпочитат натурални храни. От тази гледна точка може да се види, че потребителите, които се придържат към гъвкава вегетарианска/растителна и високопротеинова непреработена диета, е по-вероятно да правят това, за да укрепят и подкрепят имунната си система.

Най-общо казано, потребителите, които следват тези три стила на хранене, обръщат повече внимание на превантивните мерки и са склонни да харчат повече пари за здравословен начин на живот. Собствениците на марки, насочени към високопротеинови, гъвкави вегетарианци / повечето потребители на билкова и сурова диета, Ако потребителите обръщат внимание на ясните етикети и опаковки и изброяват съставките, това може да е по-привлекателно за тях, Информация за хранителните стойности и ползите за здравето.

Въпреки че потребителите искат да подобрят диетата си, времето и цената все още са основните фактори, влияещи върху лошите хранителни навици. Увеличаването на броя на услугите, свързани с удобството, като онлайн доставка на храна и бързо хранене в супермаркети, спестява разходи и време и предизвиква ожесточена конкуренция сред потребителите. Следователно, компаниите в тази област трябва да се съсредоточат върху чисти натурални суровини и да продължат да поддържат конкурентни цени и удобство, за да повлияят на покупателното поведение на потребителите.