Най-малко 10 години преди появата на коронавируса covid-19 пазарът на продукти за повишаване на имунната система се е увеличил значително, но глобалната епидемия ускори тази тенденция на растеж до безпрецедентна степен. Тази епидемия промени мнението на потребителите за здравето. Заболявания като грип и настинка вече не се считат за сезонни, но винаги съществуват и са свързани с различни заболявания.

Въпреки това, не само заплахата от глобална болест подтиква потребителите да намерят повече продукти, които могат да подобрят имунитета. Епидемията породи безпокойство относно социалните, икономическите и политическите неравенства. Колко скъпо и трудно е за много хора да получат медицинска помощ. Увеличаването на медицинските разходи кара потребителите да вземат превантивни мерки срещу собственото си здраве.

Потребителите са нетърпеливи за по-здравословен начин на живот и са готови да купуват имунни продукти, за да осигурят по-широка гама от превенция и безопасност. Те обаче са затрупани от информация от здравни асоциации, правителства, влиятелни хора в социалните медии и рекламни кампании на марки. Как компаниите и собствениците на марки могат да преодолеят всички видове намеса и да помогнат на потребителите да се ориентират в имунна среда?

Здравословен начин на живот и сън — приоритетна грижа на потребителите

Здравословният начин на живот остава приоритет за потребителите по целия свят и определението за здраве се развива. Според доклада „Изследване на здравето на потребителите и храненето“ на Euromonitor International през 2021 г. повечето потребители вярват, че здравето включва повече от физическо здраве. Ако няма болест, здраве и имунитет, има и психично здраве и лично благополучие. С непрекъснатото подобряване на осведомеността за психичното здраве, потребителите започват да гледат на здравето от по-широка перспектива и очакват собствениците на марки да направят същото. Собствениците на марки, които могат да интегрират продукти и услуги в начина на живот на потребителите в променяща се и конкурентна среда, имат по-голяма вероятност да останат подходящи и успешни.

Потребителите все още вярват, че традиционният начин на живот като пълен сън, пиене на вода и ядене на пресни плодове и зеленчуци влияят на имунитета им. Въпреки че много потребители разчитат на лекарства, като лекарства без рецепта (OTC) или научно разработени продукти, като концентрирани продукти. Тенденцията потребителите да търсят по-естествени начини за поддържане на здравословен начин на живот е във възход. Потребителите в Европа, Азиатско-тихоокеанския регион и Северна Америка вярват, че ежедневното поведение, което влияе върху имунното здраве на потребителите. „Адекватният сън“ е първият фактор, влияещ върху здравето на имунната система, следван от приема на вода, пресни плодове и зеленчуци.

Поради цикличната свързаност на цифровите платформи и продължаващото въздействие на глобалната социална и политическа несигурност, 57% от респондентите в световен мащаб казаха: Натискът, който изпитват, варира от среден до екстремен. Тъй като потребителите продължават да поставят съня на първо място, за да поддържат здравословен начин на живот, собствениците на марки, които могат да осигурят решения в това отношение, имат уникални пазарни възможности.

38% от потребителите по света участват в дейности за облекчаване на стреса като медитация и масаж поне веднъж месечно. Услугите и продуктите, които могат да помогнат на потребителите да спят по-добре и да спят по-добре, могат да намерят добър отговор на пазара. Въпреки това, тези продукти трябва да отговарят на общия начин на живот на потребителите, естествени алтернативи като чай от лайка, медитация и дихателни упражнения, Може да са по-популярни от лекарствата с рецепта или хапчетата за сън.

Диета + хранене = имунно здраве

В световен мащаб здравословната и балансирана диета се счита за важен аспект на здравословния начин на живот, но 65% от анкетираните казват, че все още работят усилено, за да подобрят хранителните си навици. Потребителите искат да поддържат и предотвратяват заболявания чрез поглъщане на правилните съставки. 50% от анкетираните от цял ​​свят казват, че получават витамини и хранителни вещества от храната, а не от добавките.

Потребителите търсят органични, натурални и високопротеинови съставки за укрепване и поддържане на имунната им система. Тези специални съставки показват, че потребителите следват по-традиционен и здравословен начин на живот, вместо да разчитат на преработени продукти. През последните години, поради здравословни проблеми, потребителите продължават да се съмняват в употребата на прекалено преработени продукти.

По-специално, повече от 50% от респондентите в световен мащаб казаха, че естествените, органичните и протеините са основните тревожни фактори; Повече от 40% от респондентите казаха, че оценяват характеристиките на продукта без глутен, с ниско съдържание на денатурирани мазнини и с ниско съдържание на мазнини... Вторият продукт е нетрансгенен, с ниско съдържание на захар, с ниско съдържание на изкуствени подсладители, ниско съдържание на сол и други продукти.

Когато изследователите разделиха данните от проучването за здравето и храненето по вид диета, те откриха, че потребителите предпочитат естествените храни. От тази гледна точка може да се види, че потребителите, които се придържат към гъвкава вегетарианска/растителна и високопротеинова непреработена диета, вероятно ще направят това, за да укрепят и подкрепят имунната си система.

Най-общо казано, потребителите, които следват тези три стила на хранене, обръщат повече внимание на превантивните мерки и са готови да харчат повече пари за здравословен начин на живот. Собственици на марки, насочени към високо протеинови, гъвкави вегетарианци / повечето потребители на билкова и сурова диета, Ако потребителите обръщат внимание на ясните етикети и опаковки и изброяват съставките, това може да е по-привлекателно за тях, Информация за хранителните стойности и ползите за здравето.

Въпреки че потребителите искат да подобрят диетата си, времето и цената все още са основните фактори, влияещи върху лошите хранителни навици. Увеличаването на броя на услугите, свързани с удобството, като онлайн доставка на храна и бързо хранене в супермаркети, спестявайки разходи и време, предизвика ожесточена конкуренция сред потребителите. Следователно компаниите в тази област трябва да се съсредоточат върху чистите естествени суровини и да продължат да поддържат конкурентни цени и удобство, за да повлияят на поведението на потребителите при покупка.